Google SEO Çalışması

Arama motoru nasıl çalışır: tarama, indeksleme, sıralama

Google önce sitenizi tarar (crawl), ardından içeriği anlamlandırıp dizine ekler (index) ve son olarak sorguya en uygun sonucu seçerek sıralar (rank). Bu üç aşamanın herhangi birinde oluşan tıkanıklık, ne kadar iyi içerik üretirseniz üretin görünürlüğünüzü engeller. Örneğin robots.txt ile engellenmiş bir dizin, noindex etiketi kalmış bir sayfa veya kanonik hataları sayfanızın hiç değerlendirilmemesine yol açar.

Modern aramada tek bir sıralama faktörü yoktur; yüzlerce sinyal birlikte çalışır. Ancak deneyimimizde en belirleyici üç grup şudur: içeriğin arama niyetini karşılama derecesi, sitenin teknik sağlığı ve konu etrafındaki güvenilirlik sinyalleri. Yapay içerik üretimi ve bağlantı satın alma gibi kısayollar kısa vadeli dalgalanma, uzun vadede kalıcı hasar üretir.

Yapay zekâ destekli arama deneyimleri (AI Overviews, sohbet tabanlı arama) içeriğin yapısını daha da önemli hale getirdi. Net tanımlar, tablolar, adım listeleri ve doğrulanabilir veriler içeren sayfalar, özet cevaplarda kaynak olarak alıntılanma şansını artırır.

Teknik SEO denetimi: ilk 30 günde neler yapılır?

Her projeye kapsamlı bir teknik denetimle başlıyoruz. Tarama bütçesi israfı, yinelenen içerik, kırık bağlantılar, yönlendirme zincirleri, sayfalama hataları, hreflang tutarsızlıkları, yapısal veri eksikleri ve Core Web Vitals problemlerini önceliklendirilmiş bir aksiyon listesine dönüştürüyoruz.

Site hızı, hem sıralama hem dönüşüm için kritik. LCP değerini iyileştirmek için hero görsellerini optimize ediyor, önbellekleme ve CDN kuruyor, kritik olmayan JavaScript'i erteliyoruz. CLS için görsel boyutlarını sabitliyor, INP için ağır ana iş parçacığı işlemlerini bölüyoruz.

Site yapısı, iç bağlantı ağı ve URL mimarisi denetimin en değerli kısmıdır. Derin gömülü sayfaları yüzeye çıkarmak, konu kümelerini birbirine bağlamak ve önemli sayfalara iç bağlantı akışını yönlendirmek, çoğu zaman yeni içerik üretmeden bile sıralama kazandırır.

• Tarama ve indeksleme denetimi (log ve Search Console analizi)
• Core Web Vitals ve mobil kullanılabilirlik iyileştirmesi
• Yapısal veri: Organization, Service, Product, FAQ, Breadcrumb
• Kanonik, hreflang, sayfalama ve yönlendirme düzeni
• Site haritası, robots.txt ve dizin hijyeni

Anahtar kelime stratejisi: hacim değil niyet

Anahtar kelime araştırmasında yalnızca arama hacmine bakmak en yaygın hatadır. 'Web tasarım' gibi genel bir sorgu yüksek hacimli ama düşük niyetlidir; 'kurumsal web tasarım fiyatları istanbul' ise daha az aranır ama satın almaya çok daha yakındır. Biz sorguları bilgi, karşılaştırma ve satın alma niyetine göre sınıflandırıp her birine uygun sayfa tipini eşliyoruz.

Rekabet analizi ile hangi sorgularda gerçekçi şansınız olduğunu belirliyoruz. Yeni bir sitenin ilk altı ayda genel sorgularda değil, uzun kuyruk ve niş sorgularda kazanması gerekir. Bu kazanımlar otorite biriktirir ve zamanla ana sorgular erişilebilir hale gelir.

Her hedef sorgu için tek bir sayfa belirliyoruz. Aynı sorguyu hedefleyen birden fazla sayfa, kendi aralarında rekabet ederek (keyword cannibalization) ikisinin de sıralamasını düşürür.

İçerik kümeleri ve konu otoritesi

Tek başına duran yazılar yerine, bir ana hizmet sayfası (pillar) ve onu destekleyen alt içeriklerden oluşan kümeler kuruyoruz. Örneğin 'kurumsal web tasarım' ana sayfası; fiyatlandırma, süreç, teknoloji seçimi, SEO uyumluluğu ve sektörel örnekler gibi alt yazılarla desteklenir. Alt yazıların hepsi ana sayfaya bağlanır ve Google için konuyla ilgili derinlik sinyali üretir.

İçerik üretiminde deneyim ve doğrulanabilirlik esastır. Gerçek proje verileri, süreç adımları, ekran görüntüleri, ölçüm sonuçları ve müşteri örnekleri içeriği rakiplerden ayırır. Kaynak gösteren, güncel tutulan ve gerçek soruları yanıtlayan içerikler kalıcı sıralama üretir.

Mevcut içeriklerin yenilenmesi, yeni içerik üretmekten genellikle daha hızlı sonuç verir. Search Console'da 8-20. sırada görünen sayfaları tespit edip başlık, içerik derinliği ve iç bağlantılarını iyileştirerek ilk sayfaya taşımayı önceliklendiriyoruz.

Yerel SEO: İstanbul ve ilçe bazlı görünürlük

Hizmet bölgesi olan işletmeler için yerel SEO, klasik SEO'dan daha hızlı getiri sağlar. Google İşletme Profili optimizasyonu, doğru kategori seçimi, hizmet ve ürün listeleri, gerçek fotoğraflar, düzenli gönderiler ve yorum yönetimi haritada üst sıraları belirler.

NAP tutarlılığı (isim, adres, telefon) tüm dizinlerde aynı olmalıdır. Ayrıca semt ve ilçe bazlı hizmet sayfaları, 'yakınımdaki' aramalarında görünürlüğü artırır; ancak bu sayfalar birbirinin kopyası değil, gerçek yerel bilgi içeren özgün içerikler olmalıdır.

• Google İşletme Profili optimizasyonu ve yorum stratejisi
• LocalBusiness yapısal verisi ve harita entegrasyonu
• İlçe/semt bazlı hizmet sayfaları
• Yerel dizin ve sektörel platform kayıtları

Otorite ve bağlantı çalışması

Bağlantı (backlink) hâlâ güçlü bir sinyaldir; ancak niteliği niceliğinden çok daha önemlidir. Sektörünüzle ilgili yayınlarda yer almak, veri içeren araştırmalar yayınlamak, sektör derneklerinde ve tedarikçi sayfalarında listelenmek, dijital PR çalışmaları ve konuk içerikler sağlıklı bağlantı profili oluşturur.

Satın alınan toplu bağlantılar, spam ağlar ve alakasız dizinler risk üretir. Devraldığımız projelerde önce zararlı bağlantı profilini analiz ediyor, gerekiyorsa temizlik ve reddetme (disavow) süreci yürütüyoruz.

Raporlama, süre ve beklenti yönetimi

SEO bir yayın değil, bir birikim işidir. Teknik düzeltmelerin etkisi 2-6 hafta, içerik çalışmalarının etkisi 3-6 ay içinde belirginleşir. Bu nedenle ilk aydan itibaren yalnızca sıralama değil; gösterim, tıklama, tıklama oranı, indekslenen sayfa sayısı, dönüşüm ve gelir gibi ölçütleri raporluyoruz.

Aylık raporlarda ne yapıldığını, hangi sonucun alındığını ve sonraki ay ne yapılacağını sade bir dille yazıyoruz. Anlaşılmaz metrik yığınları yerine ticari etkiye odaklanan bir raporlama tercih ediyoruz. Sözleşmede sıralama garantisi vermiyoruz; garanti veren ajanslardan uzak durmanızı öneriyoruz, çünkü Google hiçbir üçüncü tarafa sıralama garantisi vermez.